Markenstrategie und Positionierung für ein B2B-Unternehmen der digitalen Transformation
RiseNow unterstützt mittelständische B2B-Unternehmen aus IT, Software, Industrie und Energie bei der wirksamen Gestaltung digitaler Transformation. Ziel des Projekts war es, die Marke strategisch zu schärfen und ihre Positionierung klarer, differenzierter und anschlussfähig für Marketing- und Vertriebskommunikation zu machen.
In meiner Rolle als Brand & Creative Strategy Lead habe ich den Markenkern verdichtet, die Positionierung geschärft und ein konsistentes Markenframework entwickelt, das als Grundlage für sämtliche Kommunikations- und Marketingmaßnahmen dient.
Meine Rolle:
Brand & Creative Strategy
Creative Direction
Marketing & communication assets
Channels:
Brand identity system, Website, Landing page, Marketing & communication assets,
Print & presentation materials
Auf Basis von Zielgruppe, Nutzenversprechen und Tonalität habe ich klare Leitplanken definiert, die sicherstellen, dass die Marke über alle Touchpoints hinweg kohärent, professionell und skalierbar auftritt – unabhängig vom Kanal oder Format.
Der entwickelte Markenauftritt stärkt die Wiedererkennbarkeit, unterstützt Vertriebs- und Pitch-Situationen und ermöglicht eine konsistente Markenführung in digitalen und analogen Kontexten.
Die Logoentwicklung diente dabei nicht als Selbstzweck, sondern als strategisches Kernelement der Markenarchitektur: Der Leitgedanke „Aufstieg durch Meisterschaft & Zusammenarbeit“ wurde in eine eigenständige Symbolik übersetzt, die Fortschritt, Momentum und Weiterentwicklung sichtbar macht und insbesondere in digitalen Anwendungen (z. B. Motion, Responsive Design) langfristig einsetzbar ist.
Das Ergebnis ist ein belastbares, marketingtaugliches Markensystem, das Wachstum unterstützt und die Marke klar im Wettbewerbsumfeld positioniert.
