Markenstrategie und marktfähige Positionierung für eine neue Getränkemarke
Refreshmi ist eine fiktive Limonadenmarke, die frische Bio-Zutaten mit einem urbanen, energiegeladenen Markenauftritt verbindet. Ziel des Projekts war es, die Marke von Beginn an strategisch aufzusetzen und eine klare, differenzierende Positionierung für einen stark umkämpften FMCG-Markt zu entwickeln.
In meiner Rolle habe ich die Marke von der Definition zentraler Werte und des Markenkerns bis zur Entwicklung eines konsistenten Markenframeworks begleitet, das als Grundlage für Kommunikation, Verpackung und digitale Touchpoints dient.
Meine Rolle:
Brand Strategy
Markenpositionierung
Konsistentes Markenframework
Channels:
Brand Framework
Social Media- und Kampagnenkommunikation
Konzeptionelle FMCG-Marktanwendungen
Ausgehend vom Markenkern „spritzig – frisch – wach“ habe ich ein visuelles und inhaltliches System entwickelt, das Wiedererkennbarkeit schafft und zugleich flexibel genug ist, um die Marke über verschiedene Kanäle und zukünftige Kampagnen hinweg weiterzuführen. Klare Leitplanken in Typografie, Farbwelt und Illustrationsstil sorgen für Konsistenz und Differenzierung im Markt.
Zur Markteinführung wurden drei Produktvarianten strategisch positioniert und durch eine klare Segmentierungslogik unterscheidbar gemacht. Individuelle Farbcodes, Key Visuals und illustrative Elemente ermöglichen Orientierung am Point of Sale ebenso wie in digitalen Kanälen.
Das Ergebnis ist ein skalierbares Markensystem, das nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern langfristige Markenführung unterstützt – von Social Media über Kampagnen bis hin zu Verpackung und Display-Anwendungen.
